Semalt-dən 10 SEO Tövsiyəsi: Elektron ticarət saytı necə optimallaşdırılır?



SEO partlayışı dövründəyik və saytınızın yerləşdirilməsini yaxşılaşdırmaq üçün az-çox nizamlı bir yarışın şahidi oluruq; bu məhdudiyyətsiz rəqabətdə ön plana çıxan bir rolu e-ticarət və ya məqsədi əlbəttə ki, mümkün qədər çox satmaq olan onlayn mağazalar oynayır. Yaxşı bir SEO optimallaşdırması hər hansı bir saytın müvəffəqiyyətinin əsasını təşkil edirsə, bir elektron ticarətin yerləşdirilməsini yaxşılaşdırmaq həyatımızı gecə-gündüz dəyişə bilər - bu mübaliğə deyil.

Məsələn, müəyyən bir açar söz üçün ilk mövqedə görün, bu axtarış açarı ilə maraqlanan istifadəçilərin əksəriyyətinin saytınıza cəlb edilməsi deməkdir; fikri çatdırmaq üçün birinci mövqedən ikinci vəziyyətə keçid, gələn qonaqların təxminən yarısını birinci yeri fəth edənlərə gətirə bilər.

Giriş yaratmayan və ya daha da pis, satış gətirməyən bir e-ticarət saytına sahib olmaq. Məhsul və ya xidmət satmaq üçün bir saytı olan hər kəsin gecələrini məhv edən bu kabusdur. Harada səhv etdim? Nəyi buraxıram? Rəqib saytlarım niyə satır və mən satmıram?

Ticarət və texniki cəhətlər

Sualların içərisinə girdiyiniz zaman artıq qaça bilməyəcəyiniz bir burulğana düşmək riski yaranır: onlayn satış üçün bir neçə amilin vacib olduğu başa düşülür (uyğun texniki bacarıqlarınız yoxdursa, peşəkar SEO məsləhətçiliyinə əlavə olaraq) , bəzilərinin altından xətt çəkmək də artıq olar: əvvəlcə satdığımız məhsul və ya məhsullar keyfiyyətli, axtarılan, cəlbedicidir? Əsasən, istifadəçilərin axtardığı bir şeyi satırıq? Yenə də bunu hansı qiymətə edirik?

Cavab təbii olaraq SEO ilə əlaqəli deyil, eyni zamanda satılan məhsul növü, rəqabət, məhsulun keyfiyyəti, qiyməti və bir çoxu ilə əlaqəli ola biləcək bir sıra parametrlərdə tapıla bilər. digər amillər. Onlarla digər saytlarda olan və eyni zamanda daha yüksək bir qiymətə eyni məhsulu təqdim etsək, aydındır ki, elektron ticarətimiz heç vaxt satışa çıxarmayacaq. Burada bir SEO və ya başqa bir şey yoxdur, ancaq bir ticarət siyasətidir.

Burada etmək istədiklərinizin Seo baxımından, texniki quruluşdan və elektron ticarət saytının redaksiya parametrlərindən qəti şəkildə məsləhət vermək olduğunu nəzərə alaraq, kommersiya layihəsinin ətraflı araşdırıldığını və etibarlı olduğunu düşünürük. Beləliklə, bir e-ticarət saytını optimallaşdırmaq üçün Seo tövsiyələrinin nə olduğuna diqqət yetirək, beləliklə ziyarətçilərin sayını və nəticədə satışları artırın.

Elektron ticarətin optimallaşdırılması üçün ilkin tədbirlər

Elektron ticarət saytınızın yerləşdirilməsini yaxşılaşdırmaq istəyirsinizsə nəzərə alınacaq bir neçə parametr var: ilk növbədə açar sözlərin seçimi. Və problem budur. Saytımız üçün doğru açar sözləri seçmək asan deyil, hər şeyin oradan başladığını anlamaq vacibdir. Çünki bu açar sözlər ətrafında redaksiya planımızı qurmalıyıq, yəni məzmunun yazılması və saytdakı əlaqəli bölmələri mümkün qədər çox açmağa çalışmaq.

Açar sözlərin seçimi vacibdir və satdığımız məhsuldan başlamalıdır. Yüksək rəqabət qabiliyyətli sektorlar vəziyyətində uzun quyruqlar, uzun növbələr və ya bir neçə sözdən ibarət xüsusi axtarış açarları üzərində işləmək məsləhətdir.

Məsələn, Romada işlənmiş avtomobillərin satışını həyata keçirən bir sayt açmaq və özümüzü quru açar sözlə yerləşdirməyə çalışsaq, bir az yel dəyirmanlarına qarşı mübarizə kimi olardı: burada konkret, daha az rəqabət edən və işimizin daha ətraflı, təsviri axtarış şərtləri. Qazla işləyən və ya LPG sistemli şirkət maşınlarının satışında ixtisaslaşmışıq?

Artıq özümüzü yerləşdirə biləcəyimiz bir neçə sözdən ibarət uzun bir quyruq, daha spesifik bir axtarış açarı üzərində işləmək şansımız var. Xidmətləri və məhsulları daha yaxşı təsvir etmək üçün daha uzun və daha spesifik olan uzun quyruqlardan, qarışıq açar sözlərdən bəhs edirik.

Əsas səhifənin elektron ticarətdəki əhəmiyyəti

E-ticarətimizin ana səhifəsinin əhəmiyyəti də var: istifadəçinin hərəkət edəcəyi başlanğıc səhifəsidir və bu, vizit kartımız olacaqdır. Bir elektron ticarət ana səhifəsi istifadəçi tərəfində mümkün qədər fərdiləşdirilməlidir. Böyük e-ticarət kimi bir az Amazon-a baxın.

Ana səhifədə təkcə saytda vaxtaşırı əlavə etdiyimiz xəbərləri deyil, eyni zamanda istifadəçinin baxdığı məhsullara bənzər məhsulları da göstərmək, ziyarətçilərin zövqlərinə və üstünlüklərinə görə məhsulları tövsiyə etmək məsləhətdir. , həm də ümumiyyətlə istifadəçilər tərəfindən ən çox satılan və təqdir edilənlər. Əsasən statik və hər zaman eyni ana səhifəni seçməyin, əksinə saytımızı gəzən istifadəçinin seçimlərinə görə mümkün qədər interaktiv və fərdiləşdirilmiş.

Ana səhifənin digər əsas cəhəti, Başlıq etiketinin əlavə edilməsi ilə əlaqədardır; ümumi bir səhv, satdığımız bütün məhsulların təsvirini və ya siyahısını daxil etməkdir. Yəni faydasızdır. Uzun bir marka siyahısı - müalicə olunan bütün markaların (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada vs.) ana səhifənin başlıq etiketinə daxil edildiyi geyim kimi bir elektron ticarət saytına rast gəlinir. saytda.

Sizcə bu təsirli bir başlıq etiketi varmı? Google-un diqqətini cəlb etmək ümidi ilə satılan bütün məhsulların təsvirini daxil etsəniz, burada da nəticə zəif olacaqdır. Məsləhət məhsulun dəqiq təsvirini yazmaq, istifadəçinin onu niyə almalı olduğunu, rəqiblərlə müqayisədə həqiqi güclü cəhətləri, xüsusiyyətləri və üstünlüklərini yazmaqdır.

Məhsulları mümkün olan ən yaxşı şəkildə təşkil edin

Elektron ticarət saytında yaxşı bir naviqasiya üçün əsasdır: məhsullarınızın meyarlara bölünməsi məsləhətdir. Qiymətə görə, məhsul növünə görə, bantlara görə bölgü ola bilər; və ya hətta son gəlişlər və köhnə stok olanlar arasında bir fərq.

Ən çox satılan, istifadəçilər tərəfindən ən çox ziyarət edilən, ən çox nəzərdən keçirilən və ya digər məhsullara görünürlük verməyi seçə bilərsiniz: vacib olan sörfçülərin saysız-hesabsız məlumatı (və məhsullarını) süzmə qabiliyyətinə sahib olmasıdır.

Yaxşı bir "hiylə" istifadəçilərin satdığımız məhsullarla bağlı verdiyi sualları dinləməyə çalışmaqdır; Giorgio Tavernitinin Youtube kanalındakı bu video təlimində yaxşı izah etdiyi kimi, məsələn, quru açar sözün ('onlayn kitab satışı', ən doğrusu) üstünə çatmağın mümkün olmayacağını nəzərə alaraq kitabları onlayn satırıqsa istifadəçiləri bu məhsullar barədə hansı axtarışların etdiyini anlamağa çalışın.

Bəlkə '2014-cü ilin ən yaxşı kitablarını' axtarırlar? Və ya hətta 'uşaq kitabları' və ya 'müəyyən bir sektordakı kitablar'. Əsasən tədqiqatı mümkün qədər şaquli vəziyyətə gətirmək üçün əl çəkin. Satışlardakı uğurumuz saytımızdakı açar sözlərin seçimindən də asılı olacaq. Kifayət qədər yaxşı olsaydıq, ziyarətləri boş yerə sərf etməyəcəyik və məhsulumuzla həqiqətən maraqlanan ziyarətçilərin növlərini ələ keçirəcəyimizə əmin olacağıq.

Məhsul vərəqləri: SEO baxımından nə vacibdir?

Məhsul vərəqələri hər bir elektron ticarətin quruluşu üçün təməl bir nöqtədir: bunların dizayn edilməsi, təşkili və hər şeydən əvvəl ən yaxşı şəkildə tərtib edilməsi tamamilə vacibdir. Məhsul vərəqlərinin məzmunu orijinal olmalıdır: bu asan deyil, xüsusən hamısı bir-birinə bənzər və ya tez-tez eyni olan yüzlərlə məhsulunuz varsa və ya digər saytlarda olan məhsullarla eyni məhsulları satarsanız daha da asan deyil.

İndiyə qədər hamımızın Google-un əsas qaydasını bilirik: vay halına, təkrarlanan, kopyalanmış və orijinal olmayan mətn məzmunu təklif etmək. SEO yazılarının təməli budur. Buna görə orijinal məhsul vərəqlərini yazmağa çalışmaq üçün güzgülərə dırmaşmalı və taleyüklü yeddi köynəyi tərləməlisiniz, hamısı eyni deyil.

Necə? Bəlkə də məhsulu xüsusi olaraq izah etməklə. Məşhur markaların ayaqqabılarını satan bir saytınız varsa və bir-birinə çox bənzər iki növ Nike ayaqqabısının məhsul vərəqlərini yaratmalısınızsa, fərqlərə diqqət yetirin. Fərqli bir rəngdə bağcıq varmı? Və ya digər ayaqqabıda olmayan bir rəng kombinasiyası? Bu cəhəti vurğulayın və çıxan məhsul vərəqəsinin unikal və orijinal olduğundan əmin olun. Digər saytlarla müqayisədə belə.

Bəli, saytınızda satdığınız Nike ayaqqabısının nümunəsində qalmağınız, tanınmış bir marka və bəlkə də moda bir məhsul olması səbəbiylə yüzlərlə digər saytlar tərəfindən satılır. Və sonra standart təsviri, bəlkə də ana şirkət tərəfindən verilmiş bir yazmağı ödəyə bilməzsiniz. Əks təqdirdə, təkrarlanan məzmun yaradacaq və bir Google cəzası ilə qarşılaşacaqsınız. Əlbətdə ki, çətindir və həmişə mümkün deyil: lakin orijinal məzmunu yaratmaq üçün başqa fəndlər var.

Şərhləri məhsul vərəqlərinə daxil edin

Budur başqa bir kiçik ipucu: istifadəçilərə məhsul vərəqi altında şərh yazmaq imkanı vermək ikiqat fayda gətirəcəkdir.

Bu məhsulu artıq satın alan digər istifadəçilərin fikirlərini oxuyaraq birbaşa rəy bildirə bilən qonaq üçün daha yaxşı bir alış-veriş təcrübəsi təqdim edəcəkdir.

Saytınız üçün indeksləşdirməni artıracaq orijinal və unikal mətn məzmunu yaradacaqdır.

Ümumiyyətlə, məhsul vərəqələri həddindən artıq uzun olmayan, cəlbedici, təsviri və qisa olmayan təsvirləri ilə həmişə aydın olmalıdır.

Elektron ticarət üçün SEO

Təbii paylaşımı və geri əlaqələri təşviq etmək üçün dərsliklər yaradın.

Budur başqa bir diqqət mərkəzidir. Niyə istifadəçilər elektron ticarət saytımızın məzmununu sosial profillərində bölüşməlidirlər? Onlara nə olacaq? Yəqin ki, dostlarımız bunu edəcəklər, saytımızdan götürdükləri bir məhsul vərəqini Facebook səhifələrində bizə əl vermək üçün paylaşacaqlar.

Ancaq bizi tanımadan saytımıza baxan istifadəçilərin əvəzində heç bir şey olmadan bizi reklam etmək üçün heç bir səbəbi olmazdı. Beləliklə, dərsliklərin təklifi, bir çoxunun paylaşmağı təşviq etmək üçün müraciət etdiyi ən yaxşı həlldir.

Məsələn, köynəkləri onlayn satarsanız, İtalyan, Avropa, Amerika ölçüləri arasındakı çeviricili bütün ölçülərin daxil olduğu bir səhifə yaratmağı düşünə bilərsiniz ... ya da yuxarıda göstərilən idman ayaqqabılarının elektron ticarət nümunəsində. , istifadəçilərə İtalyan və digər ölkə ayaqqabı ölçüləri arasında çevirici ilə bir bələdçi təqdim edərək eyni şeyi etməyi düşünə bilərsiniz.

Saytınız qalstuk da daxil olmaqla klassik geyim satır? Niyə qalstuk bağlamaq üçün gözəl bir video dərsliyi hazırlamırıq? Nə qədər istifadəçinin onu paylaşacağını, nə qədər faydalı olduğunu düşünün, bununla yanaşı, istəmədən də olsa saytınızı reklam etmək üçün gedin.

Elektron ticarət saytınız üçün geri bağlantıları necə əldə etmək olar

Bunlar təsadüfi şəkildə götürülmüş nümunələrdən başlayan bəzi fikirlərdir: işinizi və satdığınız məhsulları təhlil edərək, istifadəçiləri paylaşmağa sövq etmək üçün öz işinizlə bağlı təlimatlar və video təlimatlar icad edə bilərsiniz.

Bu siyasət, müxtəlif sosial şəbəkələrdə paylaşmaqla yanaşı, təbii geri əlaqələrin əldə edilməsində də faydalı olacaqdır (jargonda link mənfəəti deyilir).

Şərablar və spirtli içkilər satan bir saytımız varsa və düzgün şərab cütlüyünün necə hazırlanacağına və ya pivənin necə hazırlanacağına dair bir təlimat əlavə etsək, şübhəsiz ki, bu səhifələr sektordakı bir çox forumlarda və saytlarda faydalı olaraq paylaşılacaqdır.

İstifadəçiyə düzgün bir şəkildə yazılmış həqiqi maraq və faydalılığın məzmunu verilərək bir xidmət təqdim edirik və bunun müqabilində doğru bir tanınma əldə edəcəyik: bu səbəbdən bir saytın mətn məzmununa diqqət yetirmək vacibdir. Bacarmırıqsa, bir məzmun meneceri ilə əlaqə saxlayaq. Bu baxımdan e-ticarətimizi mətn məzmunu bloqu ilə birləşdirmək pis olmazdı.

İşinizlə əlaqəli bir məzmun bloqu yaradın

Yəqin ki, bir e-ticarət saytı yaratmaq üçün bir mütəxəssisə müraciət etdikdə eşidəcəyiniz ilk məsləhətdir. İndi demək olar ki, bütün saytlar mətn məzmunu bloqunu Google-dakı indeksləşdirməsini və mövqeyini yaxşılaşdırmaq üçün elektron ticarət saytına inteqrasiya edir.

Bu, axtarış motorları SERP yaratmaq üçün mətn məzmununa və ya müəyyən bir axtarış açarı üçün nəticələr səhifəsinə daha çox yer verməyə başladığından bəri baş verdi: o vaxtdan bəri mətn məzmununun bir Seo baxımından əhəmiyyəti əhəmiyyətli dərəcədə artdı. Məzmun bloqunun yaradılması sizi ikiqat nəticəyə aparacaq:
  1. Ana səhifənin digər əsas cəhəti, Başlıq etiketinin əlavə edilməsi ilə əlaqədardır; ümumi bir səhv satdığımız bütün məhsulların təsvirini və ya siyahısını daxil etməkdir. Yəni faydasızdır. E-ticarət saytını, məsələn, bütün markaların (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada və s.) Ana səhifənin başlıq etiketinə daxil edildiyi paltarları görmək olur; saytda markaların uzun bir siyahısı.
  2. Axtarış motorlarında özünüzü daha yaxşı indeksləşdirəcəksiniz: saytınızın əhatə etdiyi əsas mövzuda keyfiyyətli və orijinal bir mətn məzmunu yaratmaqla, indeksləşdirməyinizə çox kömək edəcəkdir. Xüsusilə yuxarıda izah edildiyi kimi orijinal və cəlbedici məhsul vərəqləri yazmalısınız.

Əlçatan məhsul: bunu necə idarə etmək olar?

Elektron ticarət saytlarının digər bir vacib məqamı, mövcud olmayan məhsullarla əlaqəli məqamdır. Sual SEO məntiqinə və istənilən cəzaya yaxından toxunur.

Məsələn, bir məhsul vərəqəsinin əla bir mövqeyə çatması ola bilər: yaxşı ki, bir müddət sonra bu məhsul artıq yoxdursa, nə etməliyəm? Məntiq səhifənin silinməsini təklif edər, lakin SEO baxımından sensasiyalı bir öz hədəfi olardı. Beləliklə, bu hallarda nəzərdən keçirilməli bir neçə həll yolu var, bunlardan ən yaygın olanları:

Nəticə

SEO baxımından bir elektron ticarət saytının optimallaşdırılması üçün faydalı ola biləcək bütün tövsiyələr; və onu ardıcıl olaraq izlədiyinizdə və tətbiq etdiyiniz zaman, ziyarət və satış baxımından portalınızın dəqiq inkişafına səbəb ola bilərsiniz.